Rete Display in Demand Gen: cosa cambia dal 1° dicembre

Dalla settimana del 1° dicembre 2026 la Rete Display nelle campagne Demand Gen di Google Ads si gestisce solo a livello di gruppo di annunci: non sarà più possibile escluderla dall'impostazione di rete della campagna. Lo ha annunciato Google sul Google Ads Developer Blog il 9 novembre 2026. Per chi gestisce Demand Gen dall'interfaccia cambia poco; per chi crea o modifica campagne tramite API, script, tool esterni o automazioni il cambio va verificato subito, perché alcune richieste inizieranno a restituire errore e alcuni gruppi di annunci verranno messi in pausa.

In sintesi

• Dalla settimana del 1° dicembre 2026 le nuove campagne Demand Gen avranno l'impostazione di rete Display della campagna (target_content_network) attiva per impostazione predefinita.
• Non si potrà più disattivare la Rete Display a livello di campagna: chi prova a farlo via API riceverà l'errore OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
• La scelta di comparire o no sulla Rete Display passa solo dai controlli dei canali del gruppo di annunci.
• Secondo Google la pubblicazione degli annunci non cambia: i gruppi di annunci restano sui canali di proprietà di Google finché non attivano la Display.
• I gruppi di annunci che oggi puntano solo sulla Display, in campagne con la Display esclusa, verranno messi in pausa.

Cos'è Demand Gen e come funzionano i controlli dei canali

Demand Gen è il tipo di campagna di Google Ads pensato per annunci visivi, video e immagini, sulle piattaforme Google più orientate ai contenuti. Secondo la guida di Google Ads, i canali disponibili sono YouTube (In-stream, In-feed e Shorts), Gmail, Feed personalizzato, Maps e Rete Display di Google.

I controlli dei canali sono l'impostazione che decide su quali di questi canali gira ogni gruppo di annunci. Si trovano nel riquadro "Canali" delle impostazioni del gruppo di annunci e hanno due modalità:

• Tutti i canali Google: selezione automatica, che Google consiglia alla maggior parte degli inserzionisti; l'inclusione della Rete Display di Google è un'opzione da attivare a parte.
• Fammi scegliere: selezione manuale dei singoli canali, con una stima dei risultati nel riquadro a destra.

Fino a oggi, però, convivevano due livelli: un'impostazione di rete della campagna e i controlli del gruppo di annunci. Se la campagna escludeva la Display, quella scelta prevaleva su ciò che era impostato nei gruppi di annunci. Con la modifica di dicembre questo doppio livello sparisce.

Cosa cambia per la Rete Display nelle campagne Demand Gen

Nuove campagne

Le nuove campagne Demand Gen create senza indicare un valore esplicito avranno l'impostazione di rete Display della campagna attiva. Impostarla su "disattivata" in creazione o in modifica non sarà più consentito. Questo non significa che gli annunci finiscano automaticamente sulla Display: Google precisa che i gruppi di annunci continuano a usare solo l'inventario di proprietà di Google, come YouTube e Gmail, a meno che non attivino la Display nei propri controlli dei canali.

Campagne esistenti

Le campagne che oggi hanno la Display esclusa a livello di campagna verranno aggiornate in automatico. Google descrive quattro casi:

1. Display non attiva né nella campagna né nei gruppi: nessuna modifica ai gruppi di annunci.
2. Gruppi con strategia "tutti i canali": passano alla strategia che include solo i canali di proprietà di Google.
3. Gruppi con la Display insieme ad altri canali: la Display viene disattivata in modo esplicito nel gruppo.
4. Gruppi con la sola Display: vengono messi in pausa, perché un gruppo di annunci deve avere almeno un canale; i controlli dei canali restano salvati.

Secondo Google nessuna di queste campagne cambierà il modo in cui viene pubblicata, perché erano già escluse dalla Display. Il punto delicato è il quarto caso: un gruppo in pausa non spende e non porta risultati, anche se di fatto prima non serviva comunque sulla Display.

Chi deve intervenire e cosa fare in pratica

Il cambio riguarda soprattutto chi gestisce gli account con l'API di Google Ads o con strumenti che la usano: piattaforme di gestione delle campagne, script interni, automazioni che creano campagne in serie. Chi lavora solo dall'interfaccia sceglie già i canali dal gruppo di annunci, ma è bene controllare comunque gli account. Ecco i passi che consigliamo:

1. Chiedi a chi gestisce le integrazioni se i flussi di creazione delle campagne Demand Gen impostano la rete Display a livello di campagna. Google chiede di smettere di farlo e di usare i controlli dei canali del gruppo di annunci.
2. Controlla i gruppi di annunci esistenti: per ogni campagna Demand Gen verifica quali canali sono selezionati e se la Display è inclusa dove la vuoi davvero. Nel post Google fornisce una query di esempio per estrarre questi dati via API.
3. Cerca gruppi "solo Display" dentro campagne che escludono la Display: dopo il 1° dicembre risulteranno in pausa. Decidi prima se eliminarli, riattivarli con altri canali o spostarli.
4. Separa i formati quando serve: se vuoi i video sulla Display ma non le immagini, la guida di Google suggerisce gruppi di annunci distinti, con "Includi la Rete Display di Google" attivo solo nel gruppo video.
5. Guarda i report per canale: Google Ads mostra i risultati per rete a livello di campagna, gruppo e annuncio. Dopo il cambio confronta la distribuzione della spesa con il periodo precedente.

Un'avvertenza utile: Demand Gen tende a spostare il budget verso i canali dove trova conversioni a costo più basso. Se vuoi garantire spesa su un canale, Google indica di isolarlo in un gruppo di annunci separato con un CPA target più alto, accettando che l'efficienza complessiva possa scendere. È lo stesso tema di controllo che abbiamo visto con le nuove priorità dei canali e controlli del budget di Google Ads.

Cosa significa per chi fa e-commerce e lead generation in Italia

Per un e-commerce o un'azienda che raccoglie contatti, Demand Gen è spesso la campagna dei video e delle creatività per YouTube e Gmail. Il cambio di dicembre arriva a ridosso delle festività, quando una campagna ferma per un gruppo in pausa pesa di più. La regola pratica è semplice: decidi canale per canale dove vuoi comparire e scrivilo nei gruppi di annunci, non nella campagna.

Conviene anche ripensare le creatività per canale. Un video verticale pensato per YouTube Shorts non è detto che renda su un sito della Rete Display; per questo ha senso preparare creative per le ads diverse per formato e video UGC e contenuti pensati per i canali video. Se usi anche Performance Max, tieni d'occhio un altro cambio di dicembre: le immagini prese dalle landing page attive di default. Per la parte video, trovi la nostra guida agli annunci YouTube per e-commerce. Se l'obiettivo sono i contatti, collega sempre le campagne a una strategia di lead generation con conversioni misurate bene.

Domande frequenti

Da quando cambia la gestione della Rete Display in Demand Gen?

Dalla settimana del 1° dicembre 2026, secondo l'annuncio pubblicato da Google sul Google Ads Developer Blog il 9 novembre 2026. Da quel momento la Display si attiva o si esclude solo nei controlli dei canali del gruppo di annunci.

I miei annunci Demand Gen finiranno sulla Rete Display senza che io lo scelga?

Secondo Google no. Anche se l'impostazione di campagna diventa attiva, i gruppi di annunci continuano a pubblicare solo sui canali di proprietà di Google, come YouTube e Gmail, finché non includono la Rete Display nei propri controlli dei canali.

Perché alcuni gruppi di annunci potrebbero risultare in pausa?

Se un gruppo di annunci aveva selezionato solo la Rete Display, ma la campagna escludeva la Display, dopo l'aggiornamento resterebbe senza canali attivi. Un gruppo deve avere almeno un canale, quindi Google lo mette in pausa mantenendo le impostazioni salvate.

Devo fare qualcosa se gestisco Demand Gen solo dall'interfaccia di Google Ads?

I canali si scelgono già dal riquadro "Canali" del gruppo di annunci, quindi di solito non serve intervenire. Conviene però controllare i gruppi esistenti e verificare che nessuno risulti in pausa dopo il 1° dicembre.

Vuoi campagne Google Ads sotto controllo prima delle feste?

Il cambio di dicembre è un buon momento per rivedere canali, creatività e misurazione delle campagne Demand Gen. Se vuoi un controllo dell'account e un piano chiaro su dove investire il budget, richiedi un preventivo e analizziamo insieme il tuo caso.

Fonti: Google Ads Developer Blog, Display targeting changes in Demand Gen campaigns starting the week of December 1, 2026 (9 novembre 2026); Guida di Google Ads, Controlli dei canali nelle campagne Demand Gen; Guida di Google Ads, Integrazione della Rete Display di Google con Demand Gen.